Сколько реально должны стоить игры в России
Недавно начали открываться предзаказы на свежие тайтлы для некстген-консолей, и у российских геймеров это вызвало не энтузиазм, как обычно бывает, а нервные смешки. ААА-игра теперь будет стоить 5499₽?! Стоит поподробнее разобраться, как же сложилась такая ситуация, которая вполне способна серьезно изменить игровые привычки многих геймеров.
Рубль опять лихорадит…
Все не могли не заметить, что с начала года рубль упал на 21% к доллару. С евро ситуация не лучше. Причиной тому масса факторов: пандемия коронавируса, снижение цен на нефть, политические проблемы, включающие грядущие президентские выборы в США, конфликт в Нагорном Карабахе, ситуации с выборами в Беларуси и покушением на Навального. Более чем вероятно, что российская валюта продолжит дешеветь как минимум до выборов в США (начало ноября) и упасть до отметки 100 рублей за евро. Если верить большинству прогнозов аналитиков, откат к более-менее привычному курсу произойдет не ранее 2021 года. Соответственно в ближайшие год или два всем россиянам придется переориентироваться на новые экономические реалии, в которых цены на электронику и игры напрямую зависят от таковых в евро или долларах.
Смена ценовой политики в игровой индустрии
Перед релизом некстгена большинство издателей решили повысить базовую розничную цену ААА проектов на 10 долларов, с 60 до 70. Мотивируется это тем, что затраты на разработку подобных тайтлов продолжают расти, так же как и риски финансового провала того или иного проекта. В Европе ситуация обстоит еще острее. Там игровые издательства собираются аналогичным образом увеличить цены, но только в евро. А ведь цена в 70 евро за ААА там уже давно установлена. В итоге геймеры получают ценник в 80 евро, что слишком даже для европейцев. А в переводе на рубли получаются заоблачные 7300₽, ведь РФ входит именно в еврозону. В Playstation решили сконвертировать цену по старому курсу и получилась более щадящая сумма — 5499₽, что тоже конечно, слишком для российского геймера.
Издатели прекрасно осознают, что провернуть такой трюк через 2-3 года им не удастся. Сейчас у них хотя бы есть мнимая причина обосновать цену переходом на новое поколение консолей.
Реальная цена игр в РФ
Понятно, что сравнивать средние доходы россиян и европейцев смешно. Аналогичная ситуация и с покупательной способностью населения. В современных условиях невозможно продать игру в минус, ведь копии распространяются в основном в цифровом формате и даже печать дисков стоит копейки. Прогореть можно на выпуске игры как таковом. Ведь дорогущая разработка может не окупиться, если игру спиратят или не купят вовсе. Отсюда такие бюджеты на маркетинг и пиар — весь мир должен знать, когда выходит очередная Call of Duty и какая она классная, чтобы обязательно сделать предзаказ.
На ПК дистрибьюторы прибегают к политике регионального ценообразования, чтобы выжать максимум из любого рынка с учетом его покупательной способности. Как же эта система действует? Тут можно вспомнить про так называемый Индекс Биг Мака, учитывающий покупательную способность того или иного региона по ценам бигмаков. Чтобы максимизировать продажи своего фастфуда по всему миру, финансовые аналитики МакДоналдс проделали титаническую работу по изучению региональных рынков.
Таким образом, если взять цену за бигмак в США (5,7$ или 442₽), Евросюзе (в среднем 4,2€ или 381₽) и в РФ (135₽), то получатся следующие соотношения: 3,27 к доллару и 2,82 к евро. Если цену игры в 80 евро сконвертировать с учетом этих соотношений, то вместо 7300₽ получится более приемлемая сумма 2574₽, которая уже больше напоминает расценки Стима или EGS. Ну а если бы расчет велся от доллара, то было бы еще красивее — 1655₽.
Но воротилам рынка из Sony и Microsoft нет дела до какой-то там нищей Восточной Европы и РФ. Их главные кормильцы — США, Европа и Азия. Поэтому заморачиваться с расчетом и введением региональных цен они не станут. Поэтому российским энтузиастам придется переплачивать за свое хобби больше чем в 3 раза, если речь идет о консольных проектах. Грустно, но такова жизнь. Видимо, приставкам в нашей стране снова уготована роль атрибута большого достатка и благополучия, как это было в 90-е.
